傳統(tǒng)企業(yè)如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代，這是一個很大的話題，但值得好好研究和探討，此篇短文僅談?wù)劻阈堑乃伎�，不成體系，權(quán)當拋磚引玉。

其一、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊力應(yīng)該保持足夠的重視和警惕，因為事關(guān)企業(yè)生死存亡的高度。

阿里巴巴副總裁高紅冰談到，世界上存在著兩種物質(zhì)屬性、兩種場景、兩種視角、兩種經(jīng)濟觀，那就是原子和比特。傳統(tǒng)企業(yè)是原子的世界，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是比特的世界，兩個完全不同的世界。

“我消滅你，但與你無關(guān)”，正如科幻小說《三體》中所描繪的那樣，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的戰(zhàn)爭，是一場“二維空間和三維空間的戰(zhàn)爭”，傳統(tǒng)行業(yè)或企業(yè)如果不快速自我顛覆，到時連怎么死的都可能不知道。

這種競爭的壓力，不是來自于你的經(jīng)驗，而是來自于未來對趨勢的判斷。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)在看起來每一個小的技術(shù)創(chuàng)新或小的動向，都可能影響到未來的產(chǎn)業(yè)格局，正所謂“星星之火，可以燎原”，千萬不能輕視。

其二、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，是一種符合市場化公平競爭的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)是指數(shù)資源、指數(shù)競爭。

搜狐創(chuàng)始人張朝陽在一次演講中談到，中國互聯(lián)網(wǎng)正在全面接管中國經(jīng)濟。在中國，只有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)真正做到了幾乎純粹的市場化競爭，是最趨于公平的競爭行業(yè)。一個產(chǎn)品如果比競爭對手的產(chǎn)品強10%，那么，它在網(wǎng)絡(luò)上會被成1000倍地放大，這種指數(shù)的增長比線下的線性增長快速得多。所以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)容易產(chǎn)生最優(yōu)秀的組織，具有更好的組織能力、創(chuàng)新能力、管理能力、營銷能力。

（“贏在中國**8226;顛覆2014”現(xiàn)場，阿里巴巴副總裁高紅冰正在演講。）

其三、傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)該充分認識到這種轉(zhuǎn)型的艱難，幾近脫胎換骨，它并不是學習幾種所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維就能立馬見效的，而是成體系的改造和建設(shè)。

傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)管理流程與互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)管理流程存在巨大差異——傳統(tǒng)生產(chǎn)管理流程：計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制，其特點是：先組織，后任務(wù)；過程管理；精確控制。=互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品管理流程：目標、發(fā)現(xiàn)、委托、管理。其特點是：先任務(wù)，后組織；目標設(shè)定；資源匹配。阿里巴巴副總裁高紅冰談到，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品公司庫存趨近零，存貨是吃掉傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)利潤的最大罪魁禍首。

傳統(tǒng)洗衣企業(yè)——榮昌集團，推出了適合互聯(lián)網(wǎng)時代的“e袋洗”產(chǎn)品，其背后是思維的轉(zhuǎn)變、人才的轉(zhuǎn)變（從百度聘請了87年的年輕CEO）、營銷模式的轉(zhuǎn)變（結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點事件，如奶茶MM事件，推銷其產(chǎn)品，并將產(chǎn)品送進互聯(lián)網(wǎng)公司去）。

越是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，其互聯(lián)網(wǎng)化的程序越艱難，嘀嘀打車創(chuàng)始人張博將之形容為“破冰之旅”。嘀嘀打車創(chuàng)業(yè)初期就有龐大的線下推廣團隊，初期常常被出租車司機罵為騙子，沒有其他辦法，只能是以真心換真心、以耐心換信心，一點一點將市場啃下來。

其四、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其實質(zhì)是學習型實踐組織。學習和快速行動，是互聯(lián)網(wǎng)時代最核心的能力。

要學會觀察和判斷產(chǎn)業(yè)和技術(shù)趨勢，要重視新事物或新技術(shù)的意義。比如二維碼的出現(xiàn)，其意義無異于精子與卵子的結(jié)合，它將虛擬世界與現(xiàn)實世界在瞬間打通，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代非常重要的入口。另外，還有地圖（位置信息），也是很重要的東西，它是所有移動互聯(lián)網(wǎng)入口中最方便的入口。

優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng)始人王利芬談到，她自己在一、二十年的時間內(nèi)，曾經(jīng)錯過了門戶、視頻、電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大好的良機，但不能再與移動互聯(lián)網(wǎng)失之交臂。像移動互聯(lián)網(wǎng)這種改變產(chǎn)業(yè)和世界的機會，可以說是千載難逢。它來勢洶洶，有如臺風，但機會窗口不會太長，也許一、二年，也許更短，所以必須抓住機會學習并快速行動起來。

其五、互聯(lián)網(wǎng)是一個全新的甚至未知的行業(yè)，要不斷地去試錯，不能用傳統(tǒng)行業(yè)中投入產(chǎn)出的概念去權(quán)衡利弊。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身就是不斷試錯的過程，要允許試錯的空間和成本。在傳統(tǒng)企業(yè)，為了不影響根基，可以先劃分一個特區(qū)、建立一支創(chuàng)新小分隊，建立全新的操作模式，進行轉(zhuǎn)型試驗，取得成熟經(jīng)驗后再迅速由局部向整體復(fù)制推廣。

對試錯之舉，有時不但不能懲罰，反而要鼓勵。要通過各種形式，在公司內(nèi)部鼓勵創(chuàng)新的智慧空間。百度品牌溝通部總監(jiān)徐繼業(yè)介紹，百度每年都要在公司內(nèi)部舉辦創(chuàng)意黑馬大賽，任何技術(shù)人員和團隊都可以報名參加，參賽人員在公司里搭上帳篷，幾天幾夜吃住在里面，全身心地投入到創(chuàng)意創(chuàng)新中去。百度對創(chuàng)意大賽中涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀團隊，獎勵也很讓人心跳——200萬美金。

創(chuàng)新是一種氛圍，讓員工從內(nèi)心深處自發(fā)地擁護并行動，徐繼業(yè)介紹，百度有一名員工，自己掏了6萬多塊錢去買不同的手機，僅是為了去體驗?zāi)硞�產(chǎn)品的功能。這些發(fā)于內(nèi)心深處的創(chuàng)新渴望，決定了企業(yè)的未來。

——本文為張.小平獨家授權(quán)網(wǎng)易財經(jīng)《亦觀察》專欄發(fā)布，轉(zhuǎn)載須注明出處。